История «Кэшбери» — это история того, как старую пирамиду завернули в модную упаковку «финтеха», крипты и p2p-кредитования. Осенью 2018 года Банк России прямо назвал бренд одной из самых масштабных финансовых пирамид последних лет. Регулятор указывал, что группа российских и иностранных компаний под единым брендом обещала сверхдоходность, строила работу на принципах сетевого маркетинга, вела агрессивную рекламу в СМИ и соцсетях, но при этом не имела лицензий Банка России и не показывала признаков реальной экономической деятельности. На сайте и в промо людям обещали до 265% годовых на «кредитовании бизнеса», до 550% на криптовалюте, а в публичной рекламе фигурировали и обещания доходности до 600% годовых.
Схема обмана была классической, хотя подавалась как «технологическая платформа». Человеку рассказывали, что он не просто несёт деньги в кассу, а якобы инвестирует в криптовалюты, Forex, займы, торги по банкротству и другие доходные направления. Но ЦБ с самого начала указывал: реальная хозяйственная деятельность не просматривается, а весь каркас держится на сетевом маркетинге и постоянном притоке новых участников. Иными словами, старым платили, пока шли новые деньги, а доверие добивали медийной обвязкой: роликами, концертами, выступлениями звёзд и блогеров, которые создавали у публики ощущение законности и успеха. Именно на этой рекламе, как потом утверждал один из пострадавших, он и поверил в проект, вложив почти 880 тысяч рублей.
Особенно важен механизм завлечения. «Кэшбери» не ограничивалась интернет-баннерами: она строила сеть через «партнёров», «лидеров», «директоров» и мотивационные мероприятия. Поэтому у проекта было сразу два контура промо. Первый — витринный, где публике показывали Артура Варданяна и знаменитостей. Второй — сетевой, где людей дожимали «свои» знакомые, региональные рекрутеры и статусные рефоводы. В открытых антискам-архивах по этому контуру всплывают Юлия Макарова как «бриллиантовый директор», Алекс Рантье / Алексей Оплетаев как «менеджер 14 уровня», Андрей Тимченко, Юлия Маркова, Савият Алибекова, Кирилл Мартьянов и другие. Именно такой гибрид — звёздный фасад плюс MLM-сетка — и сделал «Кэшбери» одной из самых заметных пирамид своего времени.
Хронология краха развивалась быстро. 26 сентября 2018 года ЦБ публично объявил, что обнаружил у «Кэшбери» явные признаки финансовой пирамиды и передал материалы в Генпрокуратуру и МВД. Уже на следующий день прокуратура попросила суд признать информацию на сайтах «кэшбери.рф» и cashbery.com запрещённой к распространению. В начале октября регулятор оценивал потенциальные потери клиентов более чем в 1 млрд рублей, а позже эта оценка выросла до 3 млрд. При этом ЦБ говорил о нескольких десятках тысяч вовлечённых людей и о географии «практически по всей стране». То есть речь шла не о локальной афере на пару городов, а о крупной федеральной воронке.
После удара регулятора схема пошла по типичному пирамидному сценарию. 11 октября 2018 года Варданян объявил о «паузе» в работе до 1 ноября, объясняя это волной негатива и необходимостью навести порядок. Для вкладчиков это обычно и есть момент истины: когда пирамида перестаёт притягивать достаточно новых денег, начинаются паузы, технические работы, переносы сроков и обещания скорого перезапуска. В случае «Кэшбери» это был уже не ремонт бизнеса, а предсмертная стадия. Формально публике ещё говорили, что всё восстановят, но фактически проект уже уходил в схлопывание.
1 ноября 2018 года Варданян объявил о закрытии «Кэшбери», но и тут попытался удержать аудиторию: пообещал рассчитываться с клиентами постепенно, а 25% долга компенсировать собственной криптовалютой CashberyCoin. Одновременно он анонсировал новый проект — GDC, куда собирался перевести старую аудиторию. Это очень характерный приём для пирамид: не признавать окончательный крах, а перекладывать убыток в новый «токен», новую платформу или новую легенду. Через несколько дней, 12 ноября, суд постановил заблокировать сайты «Кэшбери», а в январе 2019 года Роскомнадзор начал ограничивать к ним доступ. Формально история заканчивалась блокировками, а по сути — попыткой увести остатки лояльной аудитории в следующий проект.
В сухом остатке «Кэшбери» была не «неудачным инвестсервисом», а почти учебным пособием по современной пирамиде. Завышенная доходность, отсутствие лицензий и реального бизнеса, сетевой маркетинг, агрессивная реклама, культ лидера, звёздная обвязка, зависимость выплат от притока новичков, а в финале — заморозка, закрытие, собственная монета и обещание нового проекта. Поэтому и список зазывал здесь двойной: одни продавали «мечту» со сцены и в сторис, другие дожимали людей на земле как лидеры структуры. Вместе они и создали ту самую воронку, в которую, по оценкам ЦБ, попали десятки тысяч человек.
В мероприятиях «Кэшбери» участвовали как звёзды: Николай Басков, Ольга Бузова, Валерий Меладзе, Анфиса Чехова, Сергей Мезенцев.
Гимн Кэшбери (исп. Николай Басков)
Куплеты:
В мире огромном, где тысячи дорог,
Каждый мечтает найти свой островок.
Там, где возможности в двери стучат,
Где каждый успех — это общий вклад!
Мы строим будущее вместе, сейчас,
Энергия жизни объединяет нас.
Смело иди к своей яркой мечте,
С нами ты будешь на высоте!
Припев:
Кэшбери — это площадка номер один!
Кэшбери — ты своей жизни господин!
Кэшбери — здесь исполняются мечты,
Кэшбери — это я, Кэшбери — это ты!
Кэшбери — вместе к успеху мы идем,
Кэшбери — счастье и радость в каждый дом.
Кэшбери — сила, успех и красота,
Кэшбери — наша общая мечта!
С продвижением «Кэшбери» связывались сетевые лидеры и рефоводы Юлия Макарова, Алекс Рантье (Алексей Оплетаев), Андрей Тимченко / Расстригин, Юлия Маркова, Савият Алибекова, Кирилл Мартьянов, Михаил Шиклин. По первой группе подтверждение жёстче: это реклама, выступления и судебные истории вокруг промо. По второй — в основном открытые архивные публикации о «лидерах» и «директорах» пирамиды.
Да. Вот ещё 15 имён из дополнительного круга промоутеров «Кэшбери», которых видно по архивным MLM-карточкам и сохранившимся промо-следам: Нина Рыбникова, Елена Евочкина, Маргарита Евтеева, Ирина Андрианова, Александр Карбасников, Наталия Румянцева, Кристина Ильина, Саша Титов, Виктория Кузнецова, Наталья Мельникова, Ирина Барташевич, Ярослав Сидоров, Анна Сидоренко, Артур Ахметшин, Татьяна Несмеева, Даниил Лещенко, Радомир Лиханов.